Футболки... від Valentino!

Ми звикли, що Valentino – це ярди червоного шовку, мерехтливого шифону, дорогого сатину. Це червоні доріжки та спалахи фотокамер. Це покази, які завершує володар цього таємничого світу, смаглявий сеньйор, схожий на ельфа. Проте часи змінюються. Сеньйор Валентино Гаравані у віці 78 років вийшов на пенсію, а в бутіках Valentino з'явилися... футболки! Прикрашені мереживом, рюшами, вишивкою, лелітками, квітковими прінтами. Сміливі, неординарні. І дуже дорогі – від $590 до $800 із звичайного джерсі, близько $2000 із шовку. Проте публіку шокувала не ціна, а сам факт. Адже з 1959 року Валентино шиє особливі вбрання – для світських прийомів і червоних доріжок. У сукні від Valentino виходила заміж Джекі Онассіс, і навіть практична Меріл Стріп одягнула Valentino, аби достойно зіграти Анну Вінтур у стрічці «Диявол носить Прада». Бренд має величезну кількість відданих шанувальниць. І раптом – звичайні футболки?

Дехто із модних блогерів стверджує, що ці витвори дизайнерської думки і кравецького мистецтва слід називати блузами. Проте дизайнери модного дому іншої думки та вперто називають їх футболками (T-shirts). Вперше вони з'явилися у весняній колекції pret-a-porte 2010 року і мали великий успіх.

Футболки у новому шикарному варіанті ми побачили у наступній, весняно-літній колекції.

А потім – у лінії повсякденного одягу Red Valentino, разом із фантазійними спідницями, шкіряними жакетами і штанцями.

Так, світ високої моди має зважати на вимоги ринку. Тому нові дизайнери модного дому Марія Грація Чіурі та П’єр Паоло Пікколі здійснили «реінтерпретацію бренду». З метою зробити його цілком досяжним для середнього класу і збільшити продажі. Впродовж десяти років вони працювали із метром Валентино, вивчаючи ексклюзивні техніки, які потім застосували до «повсякденного» одягу – суконь, шкіряних штанців, футболок і джинсів. Сьогодні вони виробляють оригінальні речі, водночас «рятуючи природу» – використовуючи для декору відходи фабричного виробництва.

Маркетологи прагнуть популяризувати нову тенденцію, часом винаходячи хитромудрі комбінації. Наприклад, біла футболка з мереживними рукавчиками з'явилася в бутіках Valentino у січні 2010 зі шляхетною метою – зібрати кошти на допомогу дітям, жертвам гаїтянської трагедії.

Всупереч чи завдяки їхнім зусиллям, футболки привертають загальну увагу – не зважаючи на світову кризу. Ще б пак – вони майже удвічі дешевші, ніж «діряві» футболки мілітарі від модного дому Balmain! Тому відтепер по десять нових моделей від Valentino з'являтиметься в бутіках щосезону.

Текст: Катерина Бойченко